2025年的春節(jié)消費市場迎來了全面復(fù)蘇的高峰，國潮IP、文化情懷成為春節(jié)消費一大亮點，在熱氣騰騰的消費盛宴里，情緒價值成為年輕人消費的新熱點。在此背景下，加多寶憑借其精準(zhǔn)的市場洞察力與獨特的創(chuàng)新策略，以「開箱見寶 招財進(jìn)寶」IP破局，通過國潮基因賦能、情感共振設(shè)計、全域生態(tài)構(gòu)建，斬獲全網(wǎng)百億曝光，為2025年春節(jié)市場注入了新鮮活力，成功塑造了一個全新的春節(jié)營銷模式。

深耕“寶文化”，打造深度情感共鳴

在當(dāng)今個性化與情感認(rèn)同成為消費者核心需求的時代，加多寶通過巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費趨勢，重新激活了春節(jié)的文化符號與內(nèi)涵。攜手國潮書法家朱敬一，打造“開箱見寶”新春禮箱和“招財進(jìn)寶”新春罐，將中國書法藝術(shù)與“寶文化”深度融合，傳遞出濃厚的文化底蘊與時代氣息。與此同時，由知名人氣歌手井朧獻(xiàn)唱的《招財進(jìn)寶》MV與《開箱見寶》微電影，以跨越代際的文化表達(dá)，成功激發(fā)了消費者的情感共鳴。

更值得一提的是，加多寶通過“開箱見寶”活動，將“招財進(jìn)寶”從文化符號轉(zhuǎn)化為實實在在的福利——消費者掃碼即有機會獲得金元寶、寶運珠等豐厚禮品，真正實現(xiàn)了“寶文化”從精神共鳴到物質(zhì)回饋的閉環(huán)。這一創(chuàng)新舉措不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，更讓消費者在參與中感受到品牌的誠意與溫度，進(jìn)一步鞏固了加多寶在春節(jié)營銷中的獨特地位。

跨次元破圈，開辟多元營銷新路徑

面對“Z世代”對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降膶徝榔冢佣鄬毦珳?zhǔn)把握了年輕消費者對互動與參與感的需求，成功推出了跨界合作與數(shù)字化創(chuàng)新并舉的營銷模式。與熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》的跨界合作，將傳統(tǒng)文化與潮流文化巧妙融合，不僅拓寬了品牌的傳播邊界，還通過“星運禮盒”吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。

此外，通過智能語音導(dǎo)航在全國486個交通樞紐覆蓋3億次，精準(zhǔn)觸及2.58億人次。通過互聯(lián)網(wǎng)出行方式鏈接國人歸家情感需求，在旅行中品牌化身為溫暖陪伴的角色，成功將品牌傳播與消費者的日常生活無縫連接。

情感全域共振，全平臺聯(lián)動激活內(nèi)需市場

在社交平臺高度滲透的時代，加多寶順應(yīng)潮流，全面激活了春節(jié)消費經(jīng)濟(jì)。通過在快手、抖音、微博、小紅書、B站等主流社交媒體的聯(lián)動，打破了傳統(tǒng)廣告單向傳播的局限，創(chuàng)造了與消費者的雙向互動。在快手打造“五路送寶 開箱見寶”活動，融合傳統(tǒng)民俗、非遺文化，在全國各地為消費者帶來年俗盛宴，成功吸引了8472萬場觀看和71.4億次播放量；在抖音推出的“招財進(jìn)寶寶運來”挑戰(zhàn)賽中，以精準(zhǔn)的情緒洞察，吸引超過31.4萬人次參與創(chuàng)作，話題播放量超11.7億，真正意義上實現(xiàn)了全民“招財進(jìn)寶”的新年狂歡。

同時，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷與種草策略，在小紅書和B站等平臺與年輕消費者建立了深度連接。創(chuàng)意十足的UGC內(nèi)容進(jìn)一步提升了品牌在社交圈中的傳播力，也強化了消費者對品牌的認(rèn)同和好感度。

加多寶以“寶文化”為支點，撬動了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的深度共生——通過書法文化、文娛跨界、民俗文化與Z世代語言的交融，不僅重塑了“招財進(jìn)寶”這一千年文化符號的時代價值，更構(gòu)建起連接歷史記憶與當(dāng)代精神的情感通道。在國潮3.0時代，加多寶展現(xiàn)出頭部品牌的格局擔(dān)當(dāng)：不再局限于產(chǎn)品與消費者的單向價值傳遞，而是以“文化共創(chuàng)者”的姿態(tài)，將春節(jié)營銷升維為一場全民參與的文化活動。

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