你確定你買(mǎi)的品牌珠寶都是正品嗎?長(zhǎng)久以來(lái)，假冒珠寶品牌的商家層出不窮，有的打著和品牌擦邊的名字，如“香港周大福”、“禧六福珠寶”;有的通過(guò)“搭便車(chē)”、“傍名牌”掛著品牌名卻賣(mài)著毫不相干的產(chǎn)品。林林總總的市場(chǎng)亂象，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失，更是打擊了珠寶品牌的聲譽(yù)。

“傍名牌”亂象頻出，各品牌“鐵拳”出擊

“山寨”珠寶在行業(yè)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮，珠寶品牌維權(quán)行動(dòng)也頻頻上演。2022年，電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜和奢侈品制造商卡地亞聯(lián)合提起訴訟，指控一家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)宣傳、推廣并銷(xiāo)售假冒珠寶首飾。該企業(yè)仿制卡地亞“Love手鐲”，并在亞馬遜上偽裝成非品牌產(chǎn)品。最終，該企業(yè)因未經(jīng)卡地亞公司或其他權(quán)利人的許可，銷(xiāo)售侵犯卡地亞公司案涉注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的行為，侵犯了卡地亞公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受到相應(yīng)的行政處罰。

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)香港的珠寶品牌也是眾多中小品牌“蹭流量”的利器。2022年，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就周大福在線傳媒有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案作出判決，案情指馬某某于2008年5月6日在第14類(lèi)珠寶首飾上申請(qǐng)注冊(cè)“jiaoren驕人”商標(biāo)，并于2010年3月28日核準(zhǔn)注冊(cè)，馬某某其后發(fā)現(xiàn)周大福公司在京東公司平臺(tái)店鋪銷(xiāo)售“驕人”系列的戒指、項(xiàng)鏈，馬某某認(rèn)為周大福公司、京東公司的行為侵害其商標(biāo)權(quán)，故訴至法院。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決認(rèn)定周大福在馬某某申請(qǐng)“jiaoren驕人”商標(biāo)之前已經(jīng)實(shí)際在先使用“驕人”作為系列產(chǎn)品名稱(chēng)，存在在先權(quán)利，故對(duì)馬某某的訴訟請(qǐng)求予以駁回。更進(jìn)一步認(rèn)定馬某某取得權(quán)利商標(biāo)難謂正當(dāng)、權(quán)利行使違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成權(quán)利濫用。

在2023年廣東省高級(jí)人民法院發(fā)布的一批粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例中，來(lái)自香港的六福珠寶起訴深圳禧六福公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案例被列為重點(diǎn)。六福集團(tuán)1991年在中國(guó)香港成立，與周大福、謝瑞麟、周生生并稱(chēng)香港四大珠寶品牌。1994年六福集團(tuán)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“六福”“l(fā)ukfook”“六福珠寶LUKFOOK JEWELLERY”商標(biāo)，2012年“六福”注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，六福集團(tuán)于廣州南沙設(shè)有珠寶加工廠，并獲ISO9001：2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證，設(shè)計(jì)及生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。此外，六福珠寶還獲得了多項(xiàng)珠寶方面的榮譽(yù)證明，如“全國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌”、“最受消費(fèi)者信賴(lài)獎(jiǎng)”等，這些不僅是六福珠寶長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果，也是消費(fèi)者給予六福品牌的認(rèn)可。

而成立于2007年的深圳禧六福公司，在經(jīng)營(yíng)珠寶和加盟商業(yè)務(wù)過(guò)程中，使用“禧六福珠寶”“HEI LUK FOOK”標(biāo)識(shí)，并宣傳“是香港六福集團(tuán)旗下所屬子公司”“香港禧六福珠寶”等內(nèi)容。作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，禧六福在明知六福集團(tuán)的“六福”商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)具有較高知名度的情況下，仍在從事珠寶首飾業(yè)務(wù)時(shí)，使用與之相近似的標(biāo)識(shí)及字號(hào)，并進(jìn)行虛構(gòu)香港背景等虛假宣傳行為。最終，該案件以深圳禧六福公司敗訴，并接受相應(yīng)行政處罰而告終。

品牌加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳 杜絕“傍名牌”現(xiàn)象

隨著市場(chǎng)上“模仿者”的增多，六福珠寶開(kāi)始實(shí)施差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。在春節(jié)期間，六福集團(tuán)以“六福珠寶，認(rèn)準(zhǔn)香港這個(gè)寶”為主題，開(kāi)展了一系列強(qiáng)化其香港品牌特色的推廣活動(dòng)，旨在提高品牌在地區(qū)的影響力和辨識(shí)度。通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的繁體“寶”字LOGO，以及通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的元素加強(qiáng)公眾對(duì)品牌的記憶，六福珠寶向顧客傳達(dá)“把客戶(hù)視為珍寶”的品牌理念。這個(gè)真正源自香港的品牌，以高品質(zhì)為“寶”，漸漸植入人心。

經(jīng)過(guò)努力，六福珠寶在品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)上戰(zhàn)果累累，格外重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)及品牌保護(hù)。截至2024年2月，法務(wù)部在六福集團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的積極配合下，至今已成功異議及打擊超過(guò)1,000個(gè)近似侵權(quán)商標(biāo)及超過(guò)1,000間的侵權(quán)珠寶店鋪。

對(duì)消費(fèi)者而言，如何避免“傍名牌”的坑?業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，所謂“傍名牌”在法律上有兩種情形，一種是商標(biāo)侵權(quán)，另一種是仿冒知名產(chǎn)品的特有名稱(chēng)或包裝裝潢。打擊“傍名牌”不僅需要企業(yè)重視品牌及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也需要消費(fèi)者“擦亮”雙眼，在消費(fèi)時(shí)選擇正規(guī)渠道和合理的價(jià)格，是保障消費(fèi)者權(quán)益和企業(yè)品牌名譽(yù)的有效方式。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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