繼官宣趙麗穎為品牌代言人之后，維達(dá)攜手湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場大劇獻(xiàn)映《與鳳行》，再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢幻聯(lián)動(dòng)。3月18日，實(shí)力演員趙麗穎首當(dāng)監(jiān)制，主演的仙俠玄幻劇《與鳳行》正式開播。維達(dá)攜手大劇獻(xiàn)映，營造強(qiáng)大的品牌聲勢，釋放品牌文化價(jià)值，并結(jié)合同期品牌端及市場端動(dòng)作匯聚為一道高勢能的品宣攻勢，更生動(dòng)地詮釋了維達(dá)品牌的“韌性”精神！

《與鳳行》未播先火，趙麗穎實(shí)力詮釋“韌性成長”

作為趙麗穎和林更新二搭的仙俠玄幻劇，《與鳳行》定檔318的消息一出，就受到了全網(wǎng)粉絲劇迷的熱烈討論。兩位主角當(dāng)年在《楚喬傳》中的精彩表演成為觀眾心中的回憶，網(wǎng)友們對(duì)《楚喬傳》大結(jié)局有多么意難平，現(xiàn)在就對(duì)《與鳳行》有多么的期待。據(jù)悉，《與鳳行》在騰訊視頻站內(nèi)突破了500萬人預(yù)約，芒果站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)也強(qiáng)勢突破了200萬！趙麗穎劇集相關(guān)的詞條更在各大社媒霸屏熱搜，妥妥的未播先火。

除了主演陣容讓人期待，《與鳳行》的劇情同樣讓網(wǎng)友眼前一亮。《與鳳行》主要講述了上古神殞后，世間最后一個(gè)神君——行止與靈界銜珠而生的碧蒼王沈璃之間既有甜點(diǎn)、也有虐點(diǎn)的故事。趙麗穎在里面飾演的碧蒼王沈璃作為靈界鳳凰戰(zhàn)神，一桿銀槍平四海戰(zhàn)八方，為天下大義請(qǐng)命的設(shè)定，仍然具有很強(qiáng)烈的韌性底色。

縱觀趙麗穎的作品，從《陸貞傳奇》、《花千骨》到《楚喬傳》，趙麗穎塑造的女性形象都有著堅(jiān)韌聰慧的品質(zhì)，而能把堅(jiān)韌聰慧的女性形象演繹得如此入木三分，離不開趙麗穎個(gè)人的性格特征和演藝生涯經(jīng)歷，從一個(gè)沒有背景和人脈的影視新人到現(xiàn)在的內(nèi)娛花旦翹楚，趙麗穎對(duì)演藝事業(yè)的付出有目共睹，而她在工作中追求高品質(zhì)的認(rèn)真勁兒，也是她有口皆碑長紅十一年，讓圈內(nèi)圈外人士欣賞至今的重要原因。尤其是近年來的演技打磨得爐火純青，無論是《風(fēng)吹半夏》里的許半夏，還是《幸福到家》的何幸福，趙麗穎的每個(gè)作品都能引發(fā)網(wǎng)上對(duì)“韌性成長”的深刻思考。

維達(dá)攜手騰訊視頻《與鳳行》IP產(chǎn)品限定上新，超韌系列樹立行業(yè)標(biāo)桿品質(zhì)

趙麗穎作品、演技中所彰顯的“韌性”以及本身的高國民度，與維達(dá)堅(jiān)持以韌性品質(zhì)為超1億家庭帶來高品質(zhì)生活衛(wèi)生用紙和服務(wù)，悉心呵護(hù)國民家庭健康生活中的每一觸的品牌價(jià)值內(nèi)核完美契合。38多年來韌性深耕生活用紙領(lǐng)域的維達(dá)也是憑著韌性進(jìn)取的精神，開創(chuàng)了超韌系列、藍(lán)色經(jīng)典、棉韌系列等暢銷紙品，更推出細(xì)分領(lǐng)域備受歡迎的濕廁紙、可水洗廚房紙等品類。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，維達(dá)品牌已連續(xù)8年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。

正是有感于趙麗穎堅(jiān)韌靈性的演技、踏實(shí)進(jìn)取的演繹生涯及超高的國民知名度，熱劇上映期間，維達(dá)與騰訊視頻達(dá)成《與鳳行》IP合作，聯(lián)名款超韌軟抽也與劇集同步限定上新，誠邀粉絲一起觀看《與鳳行》，韌享詩意生活，借此，維達(dá)和趙麗穎的“雙韌”品質(zhì)也在新的場域中獲得了全新的詮釋，讓越來越多的“粉絲”開始了解并信任品牌。“粉絲”對(duì)藝人的喜愛，正逐漸與對(duì)品牌的喜愛實(shí)現(xiàn)共振。

《與鳳行》上映期間，維達(dá)于22個(gè)城市進(jìn)行電梯媒體投放，由代言人趙麗穎帶來具有時(shí)代革新意義的超韌系列紙巾，實(shí)現(xiàn)了最大化品牌曝光。

維達(dá)品牌始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的生活用紙。2012年，品牌推出“濕水不易破”的超韌紙巾，為市場開辟場景化用紙的消費(fèi)習(xí)慣，掀起行業(yè)巨變，“卷紙擦一切”的國民用紙習(xí)慣開始向抽紙偏移。維達(dá)超韌紙巾采用獨(dú)特超韌纖維交織工藝，超韌細(xì)密，濕水不易破，凝聚維達(dá)數(shù)載匠心精神所鑄造的超韌好品質(zhì)，早就成為國內(nèi)韌性紙巾的典范。并且，超韌系列紙巾在保持韌性的同時(shí)，也十分安全安心，精選100%原生木漿，通過第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，超韌大升級(jí)紙張皮膚刺激性為0。國標(biāo)優(yōu)等品，品質(zhì)有保障！如今，超韌系列紙巾和《與鳳行》IP實(shí)現(xiàn)“韌性”大融合，全新升級(jí)的定制新包裝給消費(fèi)者帶來兼具內(nèi)容和設(shè)計(jì)感的使用感受，完美勾畫出了目標(biāo)受眾對(duì)于品質(zhì)生活和“韌性”精神的向往，將成為品牌IP合作中的又一杰出案例。

深挖合作內(nèi)核，“韌性”營銷凸顯品牌誠意

雖然近年來品牌與熱播劇達(dá)成IP合作早已屢見不鮮，但維達(dá)卻通過本次合作實(shí)現(xiàn)了“品牌+代言人+作品”三者之間的強(qiáng)綁定，攜手騰訊視頻借助熱播劇潛移默化地提高品牌知名度和觀眾對(duì)產(chǎn)品的了解，并在粉絲經(jīng)濟(jì)的催化下，把原本具有差異化和市場辨識(shí)度的標(biāo)桿產(chǎn)品——超韌系列，場景化包裝成能承載品牌理念和粉絲情感，具有現(xiàn)實(shí)意義、能被粉絲和消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感知的價(jià)值產(chǎn)品，讓品牌營銷的效果和產(chǎn)品售賣的收益同時(shí)達(dá)到最大化，可謂是一次成功的品牌活動(dòng)。

回顧維達(dá)一路以來的品牌活動(dòng)，維達(dá)一直致力用“韌”的品牌精神引發(fā)大眾共鳴，無論是早年的“紙巾婚紗”、“紙巾撈金魚”，還是去年官宣趙麗穎為品牌代言人、今時(shí)今日的《與鳳行》IP合作。維達(dá)把發(fā)揚(yáng)中國家庭骨子里無畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“韌勁兒”作為與消費(fèi)者精神層面上的共鳴點(diǎn)，不斷深化和發(fā)展。在圍繞“韌性”主題作創(chuàng)意延伸的同時(shí)，維達(dá)不忘立足于產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，通過“超韌系列”等產(chǎn)品將品牌理念落到實(shí)處，迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者的品類心智。而維達(dá)對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的追求，則更彰顯了維達(dá)品牌多年來積極聆聽消費(fèi)者需求，銳意進(jìn)取，不斷升級(jí)煥新自身形象，打磨創(chuàng)新產(chǎn)品實(shí)力的堅(jiān)定誠意！

《與鳳行》于3月18日開播，劇中趙麗穎如何演繹角色十分令人期待，同時(shí)，維達(dá)的品牌活動(dòng)如何在流量和“留”量中大展拳腳，如何帶來更多韌性驚喜，亦同樣令人期待。

關(guān)鍵詞：