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11月12日消息,小紅書公布2025年雙11期間“種草直達(dá)”業(yè)務(wù)成績。據(jù)悉,該功能幫助超100個(gè)商品成交額突破千萬元,近1000個(gè)商品成交額突破百萬元。其中包括:海爾云溪系列洗衣機(jī)借力種草直達(dá)在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成交額近2億、小天鵝烏梅系列洗烘套裝實(shí)現(xiàn)成交額超5000萬、TCL T7L電視機(jī)成交額超3000萬、科大訊飛T30學(xué)習(xí)機(jī)成交額超2500萬、石頭P20 Ultra Plus掃地機(jī)器人實(shí)現(xiàn)成交額超2500萬等。
據(jù)了解,“種草直達(dá)”是小紅書今年5月上線的新功能,在筆記內(nèi)容中嵌入電商平臺(tái)商品鏈接,用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買。數(shù)據(jù)顯示,該功能使品牌進(jìn)店效率提升76%,雙11期間在投品牌數(shù)較618期間翻倍。
具體案例顯示,自然堂通過該功能推動(dòng)兩款單品在預(yù)售首日付定單數(shù)超30萬件;新銳品牌清閑人體工學(xué)椅借助該功能登頂天貓辦公椅熱銷榜,小紅書為其貢獻(xiàn)銷售額超1000萬元。分析認(rèn)為,該功能實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容種草到銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán),幫助品牌提升營銷效率。 (櫟行)